Почему вернувшимся в РФ иностранным брендам придется несладко — мнение маркетолога
15.11.2022

Почему вернувшимся в РФ иностранным брендам придется несладко — мнение маркетолога

Постепенно старые зарубежные бренды возвращаются в Россию под другими именами и с новыми владельцами.

Фото: [ Евгения Новоженина/РИА Новости ]

Постепенно старые зарубежные бренды возвращаются в Россию под другими именами и с новыми владельцами. Например, в конце октября ливанская компания Daher Group заявила о покупке российских активов магазина Zara. Экономист и маркетолог Игорь Качалов сомневается в том, что все «вернувшиеся» смогут достичь тех же успехов, каких достигали изначально.

По словам эксперта, первая сложность кроется в логистике. В Евросоюзе принято давить на участников импорта в Россию.

«Не уверен, продает ли каждый из ушедших брендов свои коллекции независимым дистрибьюторам. Формально новый держатель активов может купить продукцию по параллельному импорту и легально продавать», – рассказывает экономист.

Вторая сложность – в воссоздании прежней экосистемы.

«Дело в менеджменте персонала, в торговом оборудовании, логистике, выкладке, маркетинге, оформлении витрин. Это все огромная работа», – отмечает маркетолог.

Например, Zara впервые в мире модной одежды взяла на вооружение простую технологию: обновлять коллекцию каждые две недели. В год ассортимент обновляется 25 раз.

«Сотни моделей в каждом магазине мира – это титаническая работа. Это не просто закупить 600 моделей. Это означает правильно выложить, оформить цвета, подготовить маркетинговые материалы и так далее. Удастся ли это Daher Group – не уверен», – делится мнением Качалов.

Ранее мы уже писали о том, насколько выгодным станет новое название магазинов Zara и Bershka в России.

Будьте в курсе всех главных новостей – читайте наш канал .

Автор: Варвара Монахова

Последние новости

Иран поставит в Россию автомобилей на 300 миллионов долларов

Как пишут «Известия» , Иран и Россия договорились о поставке автомобилей на 300 миллионов долларов.

Планы ЕС о потолке цен на российский газ раскололи Европу

Цены на газ в Европе сегодня вновь начали расти. За тысячу кубометров просят почти тысячу триста долларов.

Два новых цифровых рентгенаппарата заработали в Красногорской больнице и поликлинике в Котельниках

В Котельниковской поликлинике и Красногорской больнице установили новые высокоточные рентген-аппараты.

Card image

Планируя отпуск или кругосветное путешествие, узнайте, как добраться до самых дешевых рейсов.

Комментарии (0)

Добавить комментарий

Ваш email не публикуется. Обязательные поля отмечены *